Специализация «Основы Digital Маркетинга» завершается итоговым проектом – созданием digital стратегии, на примере собственной компании.

Итоговый проект позволяет применить на практике знания, полученные в процессе изучения первых трех курсов специализации, и получить практический опыт в разработке digital стратегии. Курс состоит из 4 недель, каждая из которых посвящена отдельному этапу разработки маркетингового плана: Внутренняя среда компании: - Описание компании, - Постановка цели стратегического планирования, - Анализ продуктовой, ценовой и сервисной политик. Ситуационный анализ: - Анализ текущих позиций компании и конкурентов в поисковиках, - Анализ текущих позиция сайтов компании и конкурентов, - Анализ текущих позиций компании и конкурентов в социальных сетях, - Анализ отзывов о компании и конкурентах. Определение позиционирования компании. Описание целевой аудитории: - Создание портрета потребителя, - Построение карты пути покупателя, Создание ценностного предложения. Формирование дерева целей: - Связывание стратегических бизнес-целей с тактическими коммуникационными. Построение воронок продаж и лояльности: - Создание воронки продаж, - Создание воронки лояльности, - Определение показателей эффективности для всех типов коммуникаций. Помесячный план мероприятий и бюджет на его выполнение составляются слушателями самостоятельно. В итоге прохождения специализации слушатели получают рабочий документ – стратегию Digital Маркетинга для своей компании, которую могут использовать в своей практической деятельности. Желаем успехов в прохождении курса! Татьяна Комиссарова, Декан ВШМиРБ НИУ ВШЭ